今年中秋厦门月饼不比馅料比名人

小说:微信扫码赚钱一单一结作者:侯顺扁扁更新时间:2019-03-19字数:15357

今年中秋厦门月饼不比馅料比名人


今年中秋厦门月饼不比馅料比名人(图)
  中秋佳节将至,一年一度的月饼大战又在厦门打响。不过记者近日调查发现,和往年主打馅料主题有所不同,今秋的厦门月饼争相打起了“名人战”。其中,厦门优思麦主打费玉清形象,而香港美女歌星陈慧琳则成为美心月饼的形象代言人。不过,请这些明星助阵的价码可不菲,据了解,费玉清独家冠名权的要价是100万元。

  商家争相请“名人”代言

  打腻了馅料主题的厦门月饼企业,在今秋改打起了“名人战”。

  昨日,记者从厦门向阳坊月饼展销中心了解到,一个叫黄进益的人物在今年成为向阳坊月饼的形象代言人。据称,黄进益是唯一获得日本和果子大赏最高荣誉的华人。

  厦门优思麦也启动了“明星战略”,独家冠名了10月份即将在厦门举办的 “费玉清个人演唱会”,因此,在今秋月饼的外包装上,也主打费玉清形象。

  香港美心月饼,进入厦门后同样祭起了“明星牌”,香港美女歌星陈慧琳则成为其形象代言人。

  与这些让名人挑大梁的月饼厂商相比,厦门安德鲁森打的仍是“普通人”牌,来自五个国家不同肤色的百姓代表,则成为安德鲁森今秋月饼不同风格的形象代言人。

  明星助阵价码不菲

  请这些明星助阵的价码可不菲,按照明星演唱会的冠名权惯例,独家冠名的费用一般都在7位数以上。

  优思麦方面透露,在费玉清专场的独家冠名权费用是100万元。向阳坊方面没有透露请黄进益代言的具体费用,但有厦门业内估计,用这样的角色代言月饼,与商业利益挂钩,即便是朋友关系,代言费用也一定少不到哪里去。

  “靠卖中秋月饼能赚几个钱,哪里还请得起明星。”昨日,黄则和老板黄荣华向记者笑称,就月饼的利润而言,花大价钱请个明星代言听起来有点不靠谱。

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  有月饼厂家坦言,如果就一个中秋的月饼利润而言,请明星代言有可能得不偿失,但从长远来说,这会提升品牌的附加值。这跟体育用品企业请不同级别的明星代言一样,不同分量的明星,体现出来的品牌档次也不一样。

  “天价月饼”有所回潮

  记者在采访时还发现,随着月饼商战的主题升温,“天价月饼”在今秋似乎也有回潮迹象。

从目前厦门月饼商家已经展示的月饼种类来看,有一款工艺礼盒包装的月饼售价高达1288元,另一款以饼券为内容的礼盒售价则高达1680元,堪称今秋月饼最贵。

  与此同时,代工正成为部分月饼商家努力的方向。“打自有品牌的月饼纯利润最后不会超过10%,但代工的纯利润都在10%以上。”黄荣华解释说:打工没有风险,加工多少赚多少,自有品牌必须考虑到库存尾货风险,这可能就是一个中秋的月饼利润。

  “如果有足够的订单,宁愿全部接订单做也不愿做自己的品牌。”有厦门月饼商家如是表示。

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发布时间:2019-03-19 00:51:59

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编辑:通北道杜

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